Les parents prennent progressivement conscience de la fragilité et de la sensibilité de la peau des nourrissons et des jeunes enfants et consomment de plus en plus de produits pour enfants. Ils achètent des produits sûrs, fiables et de qualité pour leurs bébés. De nombreuses entreprises se concentrent sur le secteur de la puériculture. « Voici une analyse de la situation actuelle du secteur des produits de toilette. »

Analyse de la situation actuelle de l'industrie des produits de toilette

Les produits de toilette pour bébés sont les articles indispensables aux soins quotidiens des nourrissons et des jeunes enfants. L'analyse du secteur des produits de toilette a révélé que les produits d'hygiène personnelle tels que le shampoing, les produits pour le bain, les soins de la peau, le talc pour les bébés et les enfants de 0 à 3 ans, ainsi que la lessive, l'adoucissant et le nettoyant pour biberons pour les bébés et les enfants de 0 à 3 ans, font partie de cette catégorie.

À compter de 2016, avec la mise en œuvre de la nouvelle politique « Deux enfants pour tous », le nombre d'enfants de 0 à 2 ans dans mon pays avoisinera les 40 millions d'ici 2018. L'analyse de la situation actuelle du secteur des produits de puériculture a révélé que, suite à la mise en œuvre de cette politique, le nombre de femmes en âge d'avoir un deuxième enfant atteindra un pic et le nombre de nouveau-nés dans mon pays augmentera de 7,5 millions entre 2015 et 2018. Cette augmentation du nombre de naissances offre de vastes perspectives de développement au marché des produits de puériculture.

En 2018, le marché chinois des produits de toilette pour bébés a atteint 84 milliards de yuans, soit une croissance annuelle de 11,38 %. Ce marché est dominé par des acteurs historiques tels que Pigeon et Johnson & Johnson. Leurs atouts résident dans leurs gammes de produits complètes, leurs vastes réseaux de distribution et leur solide implantation. Par ailleurs, de nouveaux acteurs du secteur de la puériculture, comme Avanade et Shiba, sont actifs dans le e-commerce transfrontalier. Leurs points forts sont leur concept novateur, leur excellente réputation, leur positionnement marketing et leur popularité auprès des mères les plus modernes.

Du point de vue de l'âge des utilisateurs, la consommation de produits de toilette chez les nourrissons et les jeunes enfants de moins de 3 ans est relativement élevée. À mesure qu'ils grandissent, la résistance de leur peau s'améliore et leurs besoins en produits de toilette diminuent, entraînant une baisse progressive de leur consommation. Actuellement, le nombre de nourrissons et de jeunes enfants âgés de 0 à 3 ans en Chine est d'environ 50 millions. Sur la base d'une consommation annuelle moyenne de 500 yuans par personne, le marché potentiel des produits de toilette pour nourrissons en Chine est estimé à environ 25 milliards de yuans.

Du point de vue des acheteurs, les parents accordent une grande importance à la qualité des produits pour bébés et s'inquiètent de la présence éventuelle de substances nocives et de problèmes de qualité. L'analyse du marché des produits de toilette a révélé que le naturel et la sécurité sont devenus des critères essentiels pour les parents dans le choix de produits pour nourrissons. Soucieuses de la peau délicate et sensible des bébés et des enfants, de plus en plus de marques privilégient des formules sûres, naturelles et non irritantes.

À l'heure actuelle, notre pays reste silencieux face à l'affaire du lait en poudre contaminé à la mélamine de Sanlu en 2008. Ce scandale persiste et a engendré une méfiance généralisée envers les produits pour nourrissons chinois. De plus en plus de mères chinoises parcourent des milliers de kilomètres et se rendent en masse à l'étranger pour acheter du lait en poudre, du gel douche, des crèmes contre les irritations cutanées, des couches et autres produits, en privilégiant les achats en ligne et transfrontaliers. Cette ruée vers l'étranger témoigne d'un climat morose pour l'ensemble du secteur de la puériculture en Chine, et notamment pour les produits de soins pour bébés.