En 2019, le marché mondial des produits d'hygiène et de toilette a généré un chiffre d'affaires de 118,26 milliards de dollars américains, soit une croissance de 10 à 15 %. Cette croissance devrait se poursuivre au cours des cinq prochaines années, avant de ralentir après 2023. L'analyse des tendances de développement du secteur des produits d'hygiène et de toilette suit.
Avec l'amélioration constante du niveau de vie, les besoins des individus ne se limitent plus à l'alimentation et à l'habillement, mais englobent également la recherche d'une meilleure qualité de vie. L'esthétique extérieure est primordiale, et l'intérieur se doit d'être propre et élégant. En 2019, le marché chinois des produits d'hygiène et de beauté a dépassé les 110 milliards de yuans, et celui des produits pour bébés les 70 milliards, pour un total dépassant les 180 milliards. L'analyse de ce secteur a révélé un taux de croissance annuel composé de 5,8 % entre 2014 et 2019.

Tendance 1 : Le taux de croissance annuel composé du secteur atteint 20 %.
Avec l'ouverture de la politique du deuxième enfant et la hausse des exigences des consommateurs, le marché des produits de toilette a connu une croissance rapide. Selon les tendances de développement du secteur, le marché des produits de soins pour nourrissons (0-3 ans) devrait passer de 7 milliards de yuans en 2019 à 17,6 milliards de yuans en 2021, soit un taux de croissance annuel composé moyen de 20 %.

Tendance 2 : Les parents de la nouvelle génération (nés après 1985 et 1990) privilégient les produits haut de gamme.
Les jeunes parents de la nouvelle génération, nés dans les années 80 et 90, bénéficient généralement d'une bonne éducation et d'une approche avant-gardiste de la consommation, et privilégient les produits de toilette haut de gamme. Parallèlement, les marques chinoises et internationales de produits pour la maternité et l'enfance se sont massivement implantées sur le marché chinois, et la demande pour les segments haut de gamme ne cesse de croître. À titre d'exemple, dans le secteur des produits de toilette pour bébés, les produits haut de gamme et de milieu à haut de gamme représentaient près de 50 % des ventes en 2019. Mondialisation, consommation responsable et luxe, et internationalisation des marques sont devenues des tendances fortes. À titre d'exemple, la marque haut de gamme Avino a enregistré une croissance de 116 % de ses ventes en ligne en 2019.

Après avoir peiné à se développer dans un environnement de marché hautement concurrentiel, les entreprises locales ont forgé des atouts uniques en matière de marque, de technologie, de canaux de distribution, etc., et ont achevé une première phase d'accumulation dans certains sous-secteurs. L'industrie locale des produits chimiques d'usage courant connaît actuellement une phase de croissance fulgurante. Les marques locales de cosmétiques grand public sont particulièrement compétitives et tirent leur épingle du jeu sur certains segments de marché grâce à une stratégie de spécialisation dans la distribution. Le marché chinois des produits chimiques d'usage courant présente encore un fort potentiel de localisation.

Pour 2020, la demande soutenue en produits d'hygiène personnelle, exacerbée par l'essor du e-commerce, leur confère une place prépondérante. Parallèlement, la croissance des achats à l'étranger, du e-commerce transfrontalier et des plateformes de vente en ligne, ainsi que l'augmentation des dépenses liées à l'hygiène personnelle et la sensibilisation accrue à l'hygiène nationale, ont contribué au développement de l'industrie chinoise des produits d'hygiène personnelle. Ce qui précède constitue une analyse des tendances de l'ensemble du secteur.